饿了么品牌展位：外卖商家提升订单量与品牌影响力的黄金入口

　　在竞争激烈的外卖市场中，如何吸引顾客并提升订单量是每个商家都面临的挑战。为了撬动商户自主营销的积极性，饿了么平台在首页上配置了广告营销展位，即品牌展位。作为首页中难得的黄金入口，品牌展位为外卖商家提供了一个高效、精准的营销平台。

　　品牌展位以图片为展示基础，通过在特定时段向特定人群进行曝光展示，吸引顾客点击并直达店铺。这种投放方式不仅让商家的广告更加精准，还能有效降低投放成本并提高曝光准确度。商家可以根据自身需求，自定义时段和人群进行精准投放，确保广告在最合适的时机展示给最合适的顾客。

　　品牌展位的收费模式也十分灵活，实施费用日结，按照当日投放量扣费。基础定价低至每千次曝光10元，商家可以在此基础上进行竞价推广，以获得黄金时段的曝光资源。此外，商家还可以根据自身实际情况设定每日的投放预算，在指定时段内有效控制投放成本。

　　需要注意的是，品牌展位目前只能通过饿了么商家版的电脑端进行设置，覆盖范围包括店铺配送范围内的目标顾客。此外，截至2019年3月，品牌展位只在全国92座饿了么直营城市开放，商家在参与之前一定要了解相关情况。

　　在品牌展位的曝光逻辑中，当多个外卖商家设置的时间段、人群和出价均相同时，平台将采用随机轮播的形式加以曝光；当时间段、人群相同而出价不同时，出价高的商家将获得优先曝光。因此，商家在设置品牌展位时，除了考虑投放时段和目标人群外，还要关注出价的合理性，以确保获得最佳的曝光效果。

　　综上所述，饿了么品牌展位为外卖商家提供了一个宝贵的黄金入口，通过精准的广告投放和灵活的收费模式，帮助商家提升订单量与品牌影响力。参与品牌展位的商家应注意了解平台规则和投放逻辑，以便更好地利用这一营销工具，在激烈的市场竞争中脱颖而出。