互联网时代：跨界与IP营销引领外卖行业新潮流

　　在互联网时代，跨界合作和IP营销已成为品牌营销的新趋势。各行各业的界限逐渐模糊，企业和粉丝之间的黏性与互动性更强。产品之间的连接融合现象愈发明显，企业和品牌可以共同打造同一个明星IP，构建全新的商业生态。

　　外卖行业也不例外。利用IP营销，品牌能够迅速吸引用户关注和互动，增加用户对品牌的认知度和好感度，从而刺激用户对产品的消费需求和购买行为。

　　以美团外卖为例，它借势热门电视剧《人民的民义》的大IP，联手打造《人民的民义》视频，并与众多微博名人联合推广，形成病毒传播。这一举措成功地向年轻用户传递了“送啥都快”的核心品牌理念，塑造了美团外卖的品牌形象。数据显示，该视频播放总量达到2700万，累计评论量达到2665次，传播覆盖人数达到3.76亿，微博话题量达到1.4亿次，讨论量达到13.9万次。此外，超过20个“蓝V”和100个“黄V”等自媒体名人参与评论并自发传播。

　　除了与电视剧IP合作，美团外卖还在六一儿童节期间借助经典动画IP《葫芦兄弟》进行了跨界营销，推出《葫芦兄弟之番外篇》4支短视频。这种与IP的跨界合作是新零售环境下各取所需的必然结果。

　　对于外卖行业的相关企业和品牌来说，注重IP营销这种与年轻人的良好互动形式至关重要。通过深入挖掘年轻人真正喜欢的东西，品牌可以赢得目标消费群体的好感，提升市场竞争力。在互联网时代，跨界合作和IP营销将继续引领外卖行业的新潮流，为企业创造更多商业机会和价值。